当前位置: 中华衣柜网 >新闻眼 >快讯 >无印良品遭遇“中年危机” 无奈拓展家装业务

无印良品遭遇“中年危机” 无奈拓展家装业务

2019-12-25 09:25:12 http://www.fsejh.club/ 责任编辑: 李丽 浏览数: 手机访问 中华衣柜网

X

谢谢您提交的加盟信息!

我?#22681;?#20250;在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了

在中国本?#33391;?#35013;市场混战已久且家装、互联网家装群雄割据的当下,MUJI 的家装业务是否可以打开其在中国家装市场的大门,尚且需要时间的检验。

中华衣柜网】无印良品官方网站公示:2019年12月21?#25484;穡?#26080;印良品开始在中国市场涉足家装业务。它表示:MUJI INFILL提供从整体规划到设计施工的一条龙服务,打造大小正好符合客户需求的居住空间。

无印良品

无印良品的家装服务:设计产品化

无印良品中国区官方网站上已经出现了无印良品家装业务板块的入口,且位置列于无印良品所有业务之前。点进去,依旧是浓厚的日式风格视频以及对即将推出的家装业务说明。MUJI INFILL就是無印良品在中国家装业务的统称。同时,無印良品还专门开设了微信公众号MUJI INFILL无印良品家装,尽管到目前仅有两篇推文,其中一篇还是即将推出的家装业务介绍,却也透露出不少信息。

根据其官微的介绍:無印良品即将在中国推出的家装业务是与几家企业一同合作推出的。其中包括少海汇、海尔全屋定制以及有住。

根据MUJI INFILL的介绍,MUJI INFILL中国家装市场业务的合作是与少海汇合作的。無印良品主要提供产品的设计,而全屋定制产品则是由海尔全屋提供,装修则是由有住提供。而MUJI INFILL主控设计,再则就是搭配一些自己的产品销售例如收?#19978;?#21015;等等。而真正的施工则是由海尔全屋以及有住来执行。因此,对于MUJI INFILL的装修业务,可以看做是其将设计能力转化为服务性产品的销售。对于无印良品而言其实就是其货架上又多了一个产品,但是这个产品的生产完全由海尔全屋和有住直接ODM了。同时,海尔全屋和有住皆属于少海汇的生态圈,MUJI NFILL与他们的合作,也可能会为MUJI在中国市场造就除零售以外其他的销售模式也未可知。

新业务,抢山头?

虽说MUJI INFILL的出现是近几年无印良品在中国市场深耕之后的服务产品化,但属实算不上新产物。2000年,无印良品就已经在日本推出了MUJI HOUSE计划。而MUJI HOUSE服务比MUJI INFILL服务要更牛一点,除了为消费者提供家装服务以外,还能直接盖房子,甚至于还可以接单卖房?#21360;?#35797;想一下,是不是有点宜家+链家?#22856;?#36947;?

其实,就装修服务这一点,宜家已经在中国市场推行。现如今无印良品也?#29943;?#36275;,确?#31561;?#20154;在怀疑二者是不是有点别苗头的意思,毕竟,在当下中国家居消费市场两个最具IP力量的一个?#19988;?#23478;的北欧风格另一个就是MUJI的日式风格。

其实不然,宜家和无印良品对于生活理念的宣导完全不同而且就人群的定位也存在?#27426;?#24046;别。宜家倡导的是北欧简约生活,有快时尚的属性在,而无印良品倡导及缔造的日式极简生活?#26408;?#31109;意。另外,宜家的家装业务建立在情景化表现的基础上,最先起?#20174;?#21416;房空间及橱柜产品设计后?#30001;?#33267;柜类及全屋设计,用实物缔造的1:1实景空间呈现进而引起消费者的消费欲望。而无印良品的终端多停留在商场或者SHOPPING MALL中,施展空间有限,实景呈现这一点上对比宜家略逊一筹。而2018年开始相继在深圳、?#26412;?#31561;地开业的MUJI酒店似乎正式为了弥补这?#27426;?#26495;的产物。

定位上,宜家的产品价格定位更为大众,而MUJI则比宜家对标的人群消费力要求更高一些,因此二者对标的流量人群也不尽相同。可以说,宜家与MUJI其实是在各自的山头各守阵地,且意图进行产品?#22836;?#21153;能力的再开发。

开展家装业务,为了带动利润增长?

无印良品的主营产品涉猎生活的方方面面,从日用餐具到服?#20301;?#22918;品再到?#26408;摺?#23567;家电、家具。

2019年4月,无印良品母公司良品计划公布财报?#33322;?#27490;到2019年2月28日的2019财年,良品计划核?#26408;?#33829;数据如下?#21512;?#21806;额同比增长7.9%至4088.5亿日元(约合261亿元人民币),经营利润同比下滑1.2%至447.4亿日元,净利润同比增长12.4%至338.5亿日元,创历史新高;中国市场销售额同比增长11.6%至 750.9亿日元(约合48亿元人民币),同店销售额同比下滑2.1%。受益于新开门店及老店翻新?#22856;?#27493;推行,大陆市场销售额以两位数增长,但采购计划、预防缺货方面仍需?#32435;啤?/p>

经营利润在连续增长八年后首次下滑且中国市场同店销售额同比下滑2.1%是更多人关注的点。而且,2013-2018年间,良品计划的市值增长了近两倍,但过去一年间,该公司的股价下挫了近40%。这样的市场表现让很多投资者大呼难过。新财年的最新数据也并不?#35272;觥?#31532;二季度业绩微降而中国市场的收入放缓。因此,MUJI一直在?#27426;?#30340;探索新业务和经营模式的可能。

2019年4月4日,MUJI HOTEL GINZA(东京银座店)开业;在此前,中国的两家酒店MUJI HOTEL深圳和?#26412;?#24215;已经开业。MUJI HOTEL深圳是MUJI全球第一家开业的酒店,2层及3层附设卖场面积1,726m2的中国规模最大的無印良品店铺之一。MUJI酒店在中国的定位属于五星级别的人群。酒店内几乎所有产品皆来自于MUJI。MUJI HOTEL深圳酒店,其与物业方深业上城的合作方式,依旧是MUJI出设计和产品配套,而酒店的经营权归深业上城所?#23567;?#32780;?#26412;?#21644;银座的MUJI酒店业主同属一家。

同时,MUJI 在中国对于终端也开始?#27426;?#30340;进行更新,机场?#32479;?#31449;相继开始出现MUJI旅行店,专营可能会在旅行过程中消费的产品。MUJI Cafe&Meal对货架上售卖的食材加以烹饪,直接摆上了餐桌……在2018年的时候,MUJI的产品数量已经超过了7000种。

山寨和?#23548;?#20043;痛

对于无印良品而言,在中国市场最难过的无疑是山寨之?#30784;?018年,无印良品?#22836;?#32455;品牌?#26412;?#26825;田纺织的品牌之争在2019年12月11日有了判决结果。判决无印良品上海分公司及其母公?#26223;?#35785;,要求立即停止侵?#35813;?#30000;公司的商标权及MUJI中国需要赔偿?#26412;?#26825;田纺织品有限公司经?#30431;?#22833;50万以及合理开支12.6万。并需要在其天猫旗舰店和大陆的实体门店发布公告声明以消除侵权影响。而无印良品与此公司关于商标使用权的官司其实?#20013;?#20102;很久,而?#30475;?#36133;诉的都是MUJI。

很明显,无印良品在中国带动了日式极简生活的方式,对于日式空间氛围的憧憬培养了?#27426;?#30340;市场基础。进而也带来了一大批效仿者,善意竞争者有之,恶意抄袭者也不少。

对此,无印良品社长?#21892;?#26195;曾经在接受媒体采访时有过这样的表述:“在这个世界上有很多在学着别人做的公司,但是只是像而已,我们的商品最重要的是背后的故事,这才是价值,我们做一个产品,不仅仅是跟工厂说按照这个样子做一个,我们会到原产地去了解这个东西是怎么被制作出来的。?#28909;?#25105;们有商品是?#20405;?#30340;女性制作的,这样她?#19988;?#20250;得到一份收入。在?#25250;?#20570;并不便宜,但她们有收入后,就可以让孩子接受教育。这就是我们品牌希望传递的价值。”

但是,伴随着日式风格产品本土品牌的?#27426;?#23835;起,MUJI确实遭遇了“中年危机”。同时,MUJI曾经在中国和日本分别定价,也在中国市场造成了?#27426;?#31243;度的?#22909;?#24433;响。2019年3月,MUJI宣布?#25226;有?#20215;格的审视,为中国做出改变?#20445;?#32780;这已经是该品牌在中国的近5年来第11次?#23548;邸?#36825;一次的改变主要集中在?#37319;?#29992;品上,在加宽原有的产品尺寸,使之更加符合中国人的使用习惯的同时,价格也下调了近1/4。但是这?#20540;?#20215;的背后并没有得到消费市场的认可和回暖,不少消费者表示你,尽管MUJI调?#22303;?#22312;中国市场的产品价格,但是其产品的品质感也在降低。2017到2019年中国各地进行家居产品抽检不合格产品名单中,MUJI的产品也多次上榜。

MUJI INFILL家装服务的推出,是MUJI在原有单纯售卖家居产品的基础上,加入设计和施工服务,以设计为切入口进行可能流量的转化。但是,在中国本?#33391;?#35013;市场混战已久且家装、互联网家装群雄割据的当下,MUJI 的家装业务是否可以打开其在中国家装市场的大门,尚且需要时间的检验。

可以肯定的是,中国作为世界范围内最大的消费市场之一,任何品牌对于中国市场的强势地位已经不再。品牌本土化的进程,之于所有洋品牌而言,?#20960;?#21018;开始。

(文?#24405;?#22270;片来源:亿欧网,侵删)

我对衣柜行业?#34892;?#36259;,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • ?#25004;?#32461;兴史先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 陕西汉中周女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河北保定胡先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河北保定?#38395;?#22763;提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 山西晋城王先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河?#29616;?#24030;邢女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 甘肃兰州曹先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#25004;?#20029;水卓先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#25004;?#28201;州汪先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 四川?#25163;?#33457;?#25490;?#22763;提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 山东?#35797;?/em>李先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 四川凉山州会东县熊女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 新疆巴州轮台县武先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#25004;?#23425;波郭先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 山东滨州董女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河北保定刘女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 河?#19979;?#38451;许女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#19981;?#20845;安冯先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#19981;?#20147;州岳女士提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • ?#25004;?#37329;华君先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步
  • 西藏拉萨马先生提交了加盟意向 离?#32856;?#26356;近一步

最?#24405;?#30431;留言

  • 30万左?#19994;?#21551;动资金,请联系我!

    2020-01-05广东 清远

  • 我对这个项目?#34892;?#36259;,请问?#34892;?#20160;么条件,请联系我!

    2020-01-05福建 厦门

  • 我?#34892;?#36259;,请与我联系!

    2020-01-05湖南 长沙

  • 有什么要求,没?#34892;?#19994;经验,能做吗?请联系我。

    2020-01-05江西 萍乡

  • 我对这个项目?#34892;?#36259;,请联系我!

    2020-01-05黑龙江 鹤岗

  • 我?#34892;?#36259;,请与我联系!

    2020-01-05重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对新闻编辑02?#34892;?#36259;

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 12.33亿元!顶固集创拟?#23637;?#20975;迪仕96.3%股权
阅读下文 >> “环保紧箍咒”两周年的家居业:最大的赢家是谁

大家喜欢看的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:http://www.fsejh.club/news/2019/1225/191225467717.shtml

转载本站原创文章请注明来源: 中华衣柜网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 9 人提交加盟信息

衣柜加盟
  • 加盟品牌榜
  • 加盟·选品牌
  • 考察有礼丨你考察 我探路

VIP会员

  • 丽博橱柜|全屋定制

    丽博橱柜|全屋定制

  • BEHOME佰怡家

    BEHOME佰怡家

  • ?#21697;?#23450;制

    ?#21697;?#23450;制

  • 诗尼曼全屋定制

    诗尼曼全屋定制

  • 莱茵艾格家居

    莱茵艾格家居

  • 中至信全屋定制

    中至信全屋定制

  • 德瑞邦全屋定制

    德瑞邦全屋定制

  • 冠特

    冠特

  • 箭牌全屋定制

    箭牌全屋定制

  • 卡诺亚定制家居

    卡诺亚定制家居

  • 美国史丹利stanley家居

    美国史丹利stanley家居

  • 联邦高登全屋定制

    联邦高登全屋定制

  • 易高家居

    易高家居

  • 百得胜全屋定制

    百得胜全屋定制

  • 劳卡全屋定制

    劳卡全屋定制

  • 玛格全屋定制

    玛格全屋定制

  • 亚丹家居

    亚丹家居

  • 顶固全屋定制

    顶固全屋定制

  • 伊恋全屋定制

    伊恋全屋定制

  • 莫干山全屋定制

    莫干山全屋定制

  • 美尼美定制

    美尼美定制

  • 蓝乔全屋定制

    蓝乔全屋定制

  • 蒂亚娜全屋定制

    蒂亚娜全屋定制

  • 鼎配全屋定制

    鼎配全屋定制

  • 欧蒂尼全屋定制

    欧蒂尼全屋定制

  • 阳光林森全屋定制

    阳光林森全屋定制

  • 捷西全屋定制

    捷西全屋定制

  • 合生雅居全屋定制

    合生雅居全屋定制

  • ?#26223;?#23478;居

    ?#26223;?#23478;居

  • 好太太晾衣架

    好太太晾衣架

  • 好易点晾衣架

    好易点晾衣架

  • 幸福太太晾衣架

    幸福太太晾衣架

  • 九牧智能晾衣架

    九牧智能晾衣架

  • 恋伊晾衣架

    恋伊晾衣架

  • 郁金香晾衣架

    郁金香晾衣架

  • 晒?#32654;?#26238;衣架

    晒?#32654;?#26238;衣架

  • 优美太智能晾衣机

    优美太智能晾衣机

  • ?#30331;?#26234;享晾衣机

    ?#30331;?#26234;享晾衣机

  • 晾霸智能晾衣机

    晾霸智能晾衣机

  • ?#38395;?#26238;衣架

    ?#38395;?#26238;衣架

  • 我乐全屋定制

    我乐全屋定制

  • 艾?#26639;?#20840;屋定制

    艾?#26639;?#20840;屋定制

  • 佰丽爱家

    佰丽爱家

  • 全度家居

    全度家居

  • 海尔全屋家居

    海尔全屋家居

  • 安泊厨柜|全屋定制

    安泊厨柜|全屋定制

  • 艾臣世嘉

    艾臣世嘉

  • 简·爱保罗

    简·爱保罗

  • 苔花家居

    苔花家居

  • 伊百丽全屋定制

    伊百丽全屋定制

  • 博郡全屋定制

    博郡全屋定制

  • 品爱全屋定制

    品爱全屋定制

  • 圣玛诺整体定制家居

    圣玛诺整体定制家居

  • 艾瑞卡定制家居

    艾瑞卡定制家居

  • 爱瑞德全屋云整装

    爱瑞德全屋云整装

  • 多伦斯衣柜

    多伦斯衣柜

  • 千年舟全屋定制

    千年舟全屋定制

  • 达斐丽全屋定制

    达斐丽全屋定制

  • 艾高家居

    艾高家居

  • 兔宝宝全屋定制

    兔宝宝全屋定制

  • 禾田世家全屋定制

    禾田世家全屋定制

  • 天御名柜

    天御名柜

  • 马?#26494;?#20840;屋臻定制

    马?#26494;?#20840;屋臻定制

  • EU益有定制

    EU益有定制

  • 伊仕利家居

    伊仕利家居

  • ?#20107;?#22810;丽全屋定制

    ?#20107;?#22810;丽全屋定制

  • 米索家居

    米索家居

  • 中海名全屋定制

    中海名全屋定制

  • 嘉蒂斯全屋定制

    嘉蒂斯全屋定制

  • 柏林世家高端全屋定制

    柏林世家高端全屋定制

  • 百V全屋定制

    百V全屋定制

  • 万?#32456;?#37197;

    万?#32456;?#37197;

  • 奇美定制家居

    奇美定制家居

  • 雅丽家智能全屋定制

    雅丽家智能全屋定制

  • 欧铂丽家居定制

    欧铂丽家居定制

  • 长虹智能晾衣机

    长虹智能晾衣机

  • 雅美娜晾衣架

    雅美娜晾衣架

  • 格?#32487;?#26234;能晾衣架

    格?#32487;?#26234;能晾衣架

  • 歌地晾衣架

    歌地晾衣架

  • 居博士晾衣架

    居博士晾衣架

  • 太太乐晾衣架

    太太乐晾衣架

  • 固比德晾衣架

    固比德晾衣架

  • 欧?#32487;?#30005;动晾衣机

    欧?#32487;?#30005;动晾衣机

  • 艾依智能晾衣机

    艾依智能晾衣机

  • 捷阳晾衣架

    捷阳晾衣架

  • 正太晾衣架

    正太晾衣架

  • 晾王智能晾衣架

    晾王智能晾衣架

  • 彩太太晾衣架

    彩太太晾衣架

  • 天依晾衣架

    天依晾衣架

  • 福太太晾衣架

    福太太晾衣架

  • 晾帮晾衣架

    晾帮晾衣架

  • 金诺卡迪晾衣架

    金诺卡迪晾衣架

  • 澳都全屋定制

    澳都全屋定制

  • 森美全屋定制

    森美全屋定制

  • 德贝全屋定制

    德贝全屋定制

  • ?#26680;?#20840;屋定制

    ?#26680;?#20840;屋定制

  • 东方邦太全屋定制

    东方邦太全屋定制

  • 科嘉家居

    科嘉家居

  • 森珀雅全屋定制

    森珀雅全屋定制

  • 雅科波罗全屋定制

    雅科波罗全屋定制

  • 九天智能家居

    九天智能家居

  • 开来定制家居

    开来定制家居

  • 意风榴莲全屋定制

    意风榴莲全屋定制

  • KDDK全屋定制

    KDDK全屋定制

  • 百家源轻奢定制

    百家源轻奢定制

  • 桔檬定制

    桔檬定制

  • 友客大家居

    友客大家居

  • 普尔玛家居

    普尔玛家居

  • 皮阿诺整体橱柜/全屋定制

    皮阿诺整体橱柜/全屋定制

  • ?#22681;?#26031;整木定制

    ?#22681;?#26031;整木定制

  • 品尊工匠

    品尊工匠

  • 欧派门业·全屋定制

    欧派门业·全屋定制

  • 奢匠全屋定制

    奢匠全屋定制

  • 圣罗帝王

    圣罗帝王

  • ?#38395;?#20840;屋定制

    ?#38395;?#20840;屋定制

  • KIC

    KIC

  • 月兔橱柜|全屋定制

    月兔橱柜|全屋定制

  • 广州意柜全屋定制

    广州意柜全屋定制

  • 佰?#24605;?#23478;居

    佰?#24605;?#23478;居

  • 乔威家居

    乔威家居

  • 索菲卡全屋定制

    索菲卡全屋定制

  • 顾家家居全屋定制

    顾家家居全屋定制

  • 艾米瑞达

    艾米瑞达

  • 意兰帝全屋定制家居

    意兰帝全屋定制家居

  • 艾迪全屋智能化家居

    艾迪全屋智能化家居

  • 罗兰全屋定制

    罗兰全屋定制

  • 凡瑞歌德

    凡瑞歌德

  • 展志天华全屋定制

    展志天华全屋定制

  • 福湘定制

    福湘定制

  • 帝王贵族定制家

    帝王贵族定制家

  • 万家乐全屋定制

    万家乐全屋定制

  • 申斯达全屋定制

    申斯达全屋定制

  • ?#21697;频?#20840;屋定制

    ?#21697;频?#20840;屋定制

  • 迪凯诺厨柜|全屋定制

    迪凯诺厨柜|全屋定制

  • 一泓全屋定制

    一泓全屋定制

  • 威尼美

    威尼美

  • ?#35780;值?#20840;屋定制

    ?#35780;值?#20840;屋定制

  • 唯妮尔全屋定制

    唯妮尔全屋定制

  • 博睿整体家居

    博睿整体家居

  • 婚吧婚恋定制家居

    婚吧婚恋定制家居

  • 顿格家居

    顿格家居

  • 雅泰全屋定制

    雅泰全屋定制

  • 有家家居

    有家家居

  • 维欧定制

    维欧定制

  • 星空梵高整装

    星空梵高整装

  • 傲美全屋定制

    傲美全屋定制

  • 广億傢全屋定制

    广億傢全屋定制

  • 日象铝木定制家具

    日象铝木定制家具

  • 爱阁工房全屋定制

    爱阁工房全屋定制

  • 鼎尚空间全屋定制

    鼎尚空间全屋定制

  • 美佳全屋定制

    美佳全屋定制

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    • 手机登录

    • 关注官方微信

    Copyright © 2006-2020 www.fsejh.club All Rights Reserved 中华衣柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选?#25945;?/p>

    服务热线:400-061-8777| 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-13

    相扑君的逆袭APP下载
    欢乐麻将游戏下载安装 微信赚钱新思路 街机千炮捕鱼2016 快三分析计划软件手机版 11选5陕西体彩技巧 福建快3遗漏一定牛 快乐十分任选五计划群 广东时时彩 三分pk10走势图 波音平台线上娱乐网址 河北快三app手机版 欧洲足球指数即时比分 天津11选五走势图 新快3投注 欢乐麻将开不了好友房 雷速体育怎么开直播间